Informacja: ANALIZA MEDIALNA | 28-30 sierpnia 2023 r.

Klub TS Wisła Kraków SA wspólnie z partnerami merytorycznymi przygotował pierwszą analizę medialną za okres 28-30.08.2023 roku. Przeprowadzone badanie dotyczy podsumowania medialności wydarzeń z udziałem bramkarza Kewina Komara.

Analizie poddano materiał pochodzący z polskiego monitoringu, zawierający ponad 1100 tytułów prasowych, 200 stacji radiowych i telewizyjnych oraz aktywnych serwisów internetowych. Raport obejmuje również poruszanie tematu w mediach zagranicznych. Zgromadzony materiał przeanalizowano za pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu użyto wskaźników: dotarcia przekazu do odbiorcy oraz ekwiwalentu reklamowego.

Dotarcie - wskaźnik pozwalający na oszacowanie liczby kontaktów z publikacjami. Uwzględnia zmienne odnoszące się do realnych zachowań odbiorców - sposobów i częstotliwości korzystania z kanałów przekazu.

Ekwiwalent reklamowy (AVE) – wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą.

Ponadto Klub przeprowadzi drugą wewnętrzną i niezależną analizę dotyczącą wpływu publikacji na wizerunek marki Wisła Kraków. O dalszych krokach postępowania poinformuje w późniejszym czasie.

RAPORT DOSTĘPNY JEST TUTAJ.