Прес-брифінг щодо конкурсу на титульного спонсора Муніципального стадіону

29 квітня на Муніципальному стадіоні імені Генрика Реймана відбувся прес-брифінг щодо конкурсу на титульного спонсора Муніципального стадіону. Ось текстова стенограма заходу.

«Це дуже важливий проект. Перш за все, його підготовка та реалізація – це великий виклик. Ми знаємо, що були висунуті різні спроби та ідеї з цього питання, але я дуже вдячний за те, що надзвичайна співпраця з клубом та Радою з управління спортивною інфраструктурою тут дуже важлива. Разом з «Віслою Краків» ми вже давно працюємо над підготовкою цих змагань, але за формулою, яка зробить пропозицію максимально привабливою. Клуб, зі свого боку, також збагатив її додатковими елементами для потенційного титульного спонсора. Тому ця пропозиція надзвичайно комплексна і є чимось таким, чого ще ніколи не було! Я думаю, що це значущий досвід для нас у контексті інших спортивних споруд Кракова. Це показує, як працювати у співпраці з клубом. Я переконаний, що ми зможемо знайти зацікавлених суб’єктів, які зможуть використати величезний потенціал цього раніше невідкритого об’єкта. Я думаю, що кожен, хто приїжджає сюди, чудово знає, якою може бути атмосфера, і саме ця атмосфера унікальна в Кракові, але справа не тільки в цьому, тому що об’єкт, який був модернізований до Європейських ігор, є одним із…» найбільший у Польщі. Фактично, окрім тих, що використовувалися для Євро-2012, цей об'єкт є найбільшим. Я знаю, що цього сезону середня відвідуваність матчів на вулиці Реймонта становить 18 000 осіб, тож ми говоримо про величезний натовп зацікавлених людей. Розробляються ідеї для різних додаткових заходів, щоб це місце залишалося жвавим щодня, тому я переконаний, що цей титульний спонсор зможе отримати багато переваг. Ця пропозиція дає можливість створити не лише впізнаваність, але й бренд, пов'язаний з такою активністю та радістю, чудовою атмосферою та унікальними подіями. – почав Лукаш Сенк, віце-мер міста Кракова.

«Цей конкурс є важливим елементом, але він є частиною набагато ширшого проекту. Я радий, що сьогодні ми можемо оголосити конкурс на титульного спонсора об'єкта, але важливо пам'ятати, що це лише один елемент процесу комерціалізації, який ми розпочали кілька тижнів тому. Наразі ми проводимо юридичний аудит підписаних на сьогодні угод. Ми також проводимо енергетичний аудит об'єкта, щоб перевірити, чи можемо ми зменшити витрати на його утримання. Ми також вивчаємо можливості комерціалізації паркувальних майданчиків поруч зі об'єктом та перевіряємо місця всередині об'єкта, які можна було б використовувати для різних заходів. Я сподіваюся, що разом ми забезпечимо, щоб стадіон щодня вирував життям, і щоб, окрім футбольних матчів, тут також проводилися інші спеціальні заходи». – сказав генеральний директор Ради управління спортивною інфраструктурою у Кракові – Томаш Мажец.

На які переваги може розраховувати титульний спонсор? «Сфера цих переваг дуже широка. Завдяки нашому партнерству з клубом ми можемо запропонувати потенційним майбутнім спонсорам дуже широкий спектр переваг. Звичайно, найважливішою перевагою є право використовувати назву титульного спонсора місця проведення матчу, а також реклама, яка розміщуватиметься на фасаді стадіону, на трибунах всередині, у приміщенні та на великих екранах. Реклама спонсорів також розміщуватиметься в зоні проведення матчу. Це, звичайно, лише короткий виклад переваг». - детальний перелік пільг доступний на вебсайті ТУТ, - сказав директор ЗІС.

Як відбуватиметься конкурс в операційній сфері? «Призначено конкурсний комітет на чолі з мером Лукашем Сенеком. До складу комітету також входять представники Ради управління спортивною інфраструктурою та клубу «Вісла Краків». Конкурс поділено на два етапи. На першому етапі суб’єкти господарювання представляють свої основні дані, представляють свій бренд, який вони хотіли б рекламувати в рамках рекламної угоди, та пропонують назву для майбутнього стадіону. Другий етап, звичайно ж, – це розмір запропонованої винагороди за надані послуги протягом трирічного періоду, оскільки саме на цей період ми оголошуємо цю процедуру. Заявки можна подавати до 30 травня 2025 року до Ради управління спортивною інфраструктурою. Ці заявки будуть розглянуті на предмет їхнього змісту та форми, після чого відбудуться переговори між конкурсним комітетом та потенційним суб’єктом господарювання. Зрештою, після цих переговорів конкурсний комітет обере найвигіднішу заявку та підпише угоду з майбутнім титульним спонсором об’єкта». - додав Томаш Мажец.

З огляду на те, що «Вісла Краків» проводить свої матчі на стадіоні як господар, деякі послуги, природно, пов'язані з клубні заходи. «Я точно вважаю, що цей стадіон і це місце вже багато років асоціюються з «Віслою Краків», з її найкращими, але й складними моментами. Не можна заперечувати, що рушійною силою цієї операції є, серед іншого, бренд «Вісла Краків». Я думаю, що сьогодні в Польщі немає кращого місця». «Немає кращого способу рекламувати Малопольщу, ніж цей стадіон. Ми вважаємо, що настав час запровадити цей процес, і сподіваємося, що цього року він буде успішним. Ми хотіли б подякувати місту та всім іншим організаціям, які працюють з нами, за співпрацю. Сподіваємося укласти хороший контракт із чудовим спонсором». - сказав Ярослав Крулевський, президент TS Wisła Kraków SA

Через сильну прив'язаність уболівальників до бренду «Вісла Краків», співпраця потенційного спонсора зі стадіоном також має вплив на імідж. «Однозначно так. Однак ми, як Вісла Краків, вже давно доводимо, що ми, перш за все, є місцем, в яке варто інвестувати, як з точки зору реклами, так і цінності окремих брендів, які з нами співпрацюють. Ми також повинні пам’ятати, що нещодавно ми замовили дослідження разом з Ernst & Young, де показали важливість Вісли Краків для регіону, для Малопольщі, для Польщі, і я думаю, що, як правило, з числової точки зору, це Це справді чудове місце для презентації вашого бренду, як для міжнародних корпорацій, так і для місцевих польських компаній. Це тому, що ми можемо дуже точно описати більшість цих медіацінностей. Ми ретельно вивчаємо їх у кожному моменті. Наша команда готова до різних змін та модифікацій, а також оперативно реагує на потреби цих спонсорів. Тому ці рамки та проекти угод, звичайно, важливі, і вони зобов'язують нас надавати певні послуги. Вісла, з іншого боку, сьогодні гнучка, тому залежно від того, що відбувається на стадіоні — чи виграємо ми, програємо чи граємо в кубкових змаганнях — ми можемо відповідно підготувати ці пропозиції. Ми також є брендом, який пройшов цифрову трансформацію, тому ми добре володіємо соціальними мережами. Ми чудово розуміємо наші сегменти користувачів, і я вважаю, що можемо дуже точно охопити групи, які будуть зацікавлені у спонсорстві. Я думаю, що якщо хтось хоче побудувати ідентичність бренду, це правильне місце, особливо враховуючи, що тут щось відбувається практично щотижня або два. Отже, з точки зору реклами та зв'язків з громадськістю, я вважаю, що рідко можна побачити стільки ажіотажу, пов'язаного з таким місцем проведення, і я вважаю, що це особливо важливо для нас. Особисто ми, як клуб, цінуємо всі зусилля, спрямовані на комерціалізацію стадіону. Я думаю, що настав час краще описати спорт у Кракові та бути точнішим. Як усі знають, я є рішучим противником комунізму та однакового ставлення до всіх. «Вісла Краків» – найбільша спортивна організація в Малопольщі, і нам потрібно почати більше цінувати це, особливо коли йдеться про реформування того, як ми хочемо жити, як ми хочемо представляти спорт, і що це означає для охорони здоров'я та суспільства загалом. Я сподіваюся, що ми будемо співпрацювати з міською владою, щоб розглядати Краків не лише як приватну організацію, а й як приватно-державне партнерство – де у нас також є місії та багато різних проектів для реалізації. Ці проекти не є дво- чи трирічними, а довгостроковими, де ми прищеплюємо людям добрі цінності, коли йдеться про спорт, а не, наприклад, про стимулятори. Звичайно, це «Це місце – дозвольте мені бути відвертим – культове для наших уболівальників, і моє особисто також. Тому в нас є власні вимоги, щоб воно не перетворилося на торговий центр найближчим часом. Ми дуже прагнемо зберегти дух цього місця, бо знаємо, що цей вид спорту розвивався тут, не лише на самому стадіоні, а й навколо нього, понад сто років». - підсумував президент TS Wisła Kraków SA - Ярослав Крулевський