Campeonatos nas suas mãos — nova campanha da Superbet
Aleksandra Sułek
Em apenas alguns dias, os olhos dos torcedores de todo o mundo estarão voltados para os Estados Unidos, o Canadá e o México, onde começará a maior celebração do futebol do planeta. As diferenças de fuso horário farão com que muitas partidas sejam disputadas no fim da noite, durante a madrugada ou nas primeiras horas da manhã no horário da Polônia, impondo novos desafios aos torcedores que acompanham a competição.
Foi justamente a tabela de jogos que serviu de ponto de partida para a criação da nova campanha da Superbet – “O campeonato nas suas mãos”, que desenvolve a plataforma global de comunicação da nossa parceira – “O jogo está nas suas mãos”. A ideia é destacar a liberdade de escolha, a capacidade de decisão e o protagonismo dos torcedores, elementos que resultam em emoções esportivas ainda maiores e em experiências melhores relacionadas ao ato de torcer. Ao mesmo tempo, a marca lembra que até as maiores emoções devem ser vividas com responsabilidade e… que é preciso acordar cedo.
Embora muitas pessoas repitam que é impossível assistir a tudo durante um torneio disputado do outro lado do oceano, nossa patrocinadora – a Superbet – decidiu abordar o tema com o habitual distanciamento e humor. Na campanha, mostra que torcer do próprio jeito, organizar-se adequadamente e adotar uma postura responsável permitem aproveitar as emoções independentemente do horário das partidas.
O centro da campanha é um filme publicitário de patrocínio com a participação dos embaixadores da Superbet – Mateusz Borek e Sławomir Peszko. A campanha aproveita a autenticidade, o conhecimento de futebol e o reconhecimento de ambos. O ponto de partida da história é uma pergunta que muitos torcedores farão durante o torneio: dá para assistir a tudo? A resposta da campanha é surpreendente e apresentada em um tom leve.
“Dizem que não dá para assistir a tudo neste torneio. Dá, só é preciso acordar cedo. É disso que se trata a responsabilidade!”, afirma Sławomir Peszko no filme.
Os criadores da campanha optaram conscientemente por abrir mão da narrativa grandiloquente que costuma acompanhar a comunicação em torno dos grandes eventos esportivos. Em vez disso, apostaram no humor, nas experiências cotidianas dos torcedores e em situações próximas de todos os fãs que acompanharão partidas disputadas do outro lado do Atlântico: à noite, no meio da madrugada e logo após acordar.
Ao desenvolver a campanha, queríamos não apenas contar uma história relacionada às emoções da Copa do Mundo, mas também continuar desenvolvendo a plataforma “O jogo está nas suas mãos”. Trata-se de um projeto multicanal que envolve televisão, digital e ações de ativação, que desenvolveremos nas próximas semanas. Mateusz Borek e Sławomir Peszko também desempenham um papel importante na campanha: com sua personalidade e visão autêntica do futebol, eles nos ajudam a contar essa história de uma forma próxima dos torcedores – afirma Katarzyna Gawlik, Diretora de Marketing da Superbet.
Outro elemento importante da campanha é o motivo das mãos, que desenvolve a plataforma “O jogo está nas suas mãos” e constitui um dos temas principais da identidade visual do projeto. Ele aparece não apenas no filme, mas também nos materiais digitais e nas redes sociais. – Buscávamos um símbolo simples e universal que nos permitisse falar sobre o protagonismo dos torcedores. Assim nasceu o motivo das mãos, que se tornaram uma personagem adicional da nossa comunicação. São justamente as mãos que fazem gestos relacionados à torcida, expressam emoções, reagem ao andamento da partida e simbolizam a tomada de decisões. Graças a isso, pudemos mostrar a ideia de que as emoções esportivas e a maneira de vivenciá-las permanecem nas mãos dos próprios torcedores – afirma Monika Płaczkowska, Gerente Sênior de Marketing da Superbet.
“O campeonato nas suas mãos” foi preparada como uma campanha 360° completa, abrangendo televisão, mídia exterior, canais digitais e redes sociais. Para o projeto, foram criados mais de dez formatos de comunicação, incluindo filmes para televisão e para o digital nas versões de 30, 15 e 6 segundos, materiais dedicados às redes sociais e uma sessão de fotos que desenvolve o key visual da campanha. Os materiais foram adaptados a diferentes canais de comunicação e pontos de contato com o público.
Este é, porém, apenas o começo das ações relacionadas ao torneio. Na segunda semana de junho, nossa parceira lançará uma nova fase da campanha, concentrada em ativações especiais preparadas para os jogadores. A marca anuncia ações adicionais para envolver os usuários e desenvolver a ideia de “O campeonato nas suas mãos” durante o torneio.
Para criar a campanha “O campeonato nas suas mãos”, a Superbet trabalhou com a Sporting Agency e a Endless, que uniram competências estratégicas, criativas e de produção para realizar um projeto multicanal envolvendo televisão e ações online. A produção ficou a cargo da produtora Graffiti Films, e o diretor dos filmes foi Florian Malak. Pela Superbet, Katarzyna Gawlik, Monika Płaczkowska e Bartosz Malaka foram responsáveis pela realização do projeto.
VEJA O FILME QUE PROMOVE A CAMPANHA
Campeonatos nas suas mãos — nova campanha da Superbet